In molti settori di prodotti, "made in Switzerland" è un'etichetta forte e una garanzia di reputazione e qualità del marchio. Ma cosa significa veramente "made in Switzerland"? Entro il 2017, swiss made significherà non solo l'origine dei movimenti dell'orologio, ma anche l'intera cassa, il quadrante e il cinturino dell'orologio realizzati in Svizzera. Ovviamente, lo swiss made non è al 100% swiss made, sia esso passato, presente o futuro. Sebbene l'etichetta "made in Switzerland" possa essere apposta su molti prodotti, non c'è dubbio che l'etichetta "made in Switzerland" sull'orologio sia la più autorevole. Secondo le ultime normative svizzere, entro il 2017, gli orologi da etichettare come ""swiss made" "devono garantire che il 60 percento delmovimentie cassa sono realizzati in Svizzera e rifiniti in Svizzera.
Il 21 giugno 2013, il parlamento svizzero ha approvato una nuova legge per elevare lo standard "made in Switzerland" per gli orologi. Secondo i nuovi standard, l'80% del costo di produzione di orologi meccanici con il logo "made in Switzerland" deve essere in Svizzera, mentre almeno il 60% del costo di produzione di orologi elettronici deve essere in Svizzera. Al contrario, le normative vigenti specificano solo che i movimenti dell'orologio devono essere fabbricati in Svizzera, mentre la cassa, il quadrante e la lancetta possono essere fabbricati in un paese straniero, rendendo "swiss made" quel 50 percento dei componenti di un orologio sono prodotti in Svizzera. Nell'industria dell'orologeria, "made in Switzerland" è quasi un segno con lettere d'oro e i consumatori tendono a considerarlo sinonimo di alta qualità. Un orologio ha una serie di parti, spesso provenienti da paesi asiatici come Cina, Tailandia e altri, che vengono poi rispediti in Svizzera. Le parti di questi paesi sono più economiche e di scarsa qualità, il che fa sì che molti orologi siano scadenti e minano la reputazione dell'etichetta "made in Switzerland". Statisticamente, il divario tra il 50 e il 60 percento non è molto ampio, ma i risultati in realtà variano.
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